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Warum dieser Schokoriegel aus den Regalen verschwindet
Bye bye veganes KitKat!
Vegane Schokoladenfans müssen jetzt stark sein: Das vegane KitKat ist in deutschen Supermärkten nicht mehr erhältlich. Der Schokoriegel, der erst 2022 auf den Markt kam, wurde bereits still und heimlich aus den Regalen genommen und nun ist es auch offiziell – Nestlé stellt die Produktion ein.
Große Erwartungen und noch größere Enttäuschung?
Als Nestlé das vegane KitKat einführte, war die Begeisterung groß. Der Konzern sprach davon, den Riegel „für die globale Bühne“ gemacht zu haben und setzte große Hoffnungen in den Erfolg des Produkts. Mit der wachsenden Nachfrage nach veganer Ernährung sollte der Riegel nicht nur neue Zielgruppen erschließen, sondern auch zur Erreichung der Nachhaltigkeitsziele des Komzerns beitragen. Doch die Realität sah anders aus: Das Produkt konnte sich nicht durchsetzen.
Darum floppte der vegane Riegel
Trotz eines wachsenden Marktes für vegane Produkte bleibt vegane Schokolade in Deutschland mit einem Marktanteil von gerade einmal 1,6 % ein Nischenprodukt. "Klassische Schokoladenprodukte dominieren im Riegelsegment und sorgen für den größten Umsatzanteil. Wir haben uns daher entschlossen, KitKat Vegan nicht mehr anzubieten", so eine Sprecherin des Unternehmens. In Anbetracht dieses noch immer vergleichsweise kleinen Marktes sind vegane Produkte zudem häufig überrepräsentiert. Hinzu kommt, dass hier oftmals der Vertrauensbonus ausbleibt, den bereits bekannte Produkte genießen, was die Durchsetzung erschwert.
Doch: Vegane Schokolade auf Wachstumskurs
Aber keine Sorge: vegane Schokoladenfans müssen nicht verzichten! Obwohl der Umsatz im letzten Jahr leicht zurückging, erwarten Experten in den kommenden Jahren ein deutliches Wachstum des Marktes. In Deutschland wird vegane Schokolade vor allem von kleineren, spezialisierten Unternehmen produziert, doch auch große Player wie Ferrero springen auf den Trend auf – so brachte der Konzern kürzlich eine vegane Version von Nutella auf den Markt.
Verfasst am 27. Januar 2025